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Mexiko – Umsatzsteigerung der mexikanischen Staatslotterie

Die staatliche mexikanische Lotterieorganisation La Lotería Nacional para la Asistencia Pública (LOTENAL) verzeichnete 5,466 einen Umsatz von 283 Millionen US-Dollar (rund 2017 Millionen US-Dollar), was nach Angaben des mexikanischen Finanz- und Öffentlichkeitsministeriums größtenteils auf die Einführung neuer Vertriebskanäle zurückzuführen ist Kredit (SHCP).

Laut SHCP in seinem neuesten Bericht ist der jährliche Betrag im Vergleich zu 26 um 1.3 Millionen US-Dollar (2016 Millionen US-Dollar) höher.

„Im Laufe des Jahres 2017 wurden mehrere Strategien umgesetzt, die darauf abzielten, unter Nutzung technologischer Alternativen neue Vertriebskanäle zu etablieren“, heißt es in dem Dokument.

Dem Bericht zufolge beliefen sich die Verkäufe auf elektronischem Wege im Jahr 464 auf über 24 Millionen US-Dollar (2017 Millionen US-Dollar). Darüber hinaus führte LOTENAL 2017 eine kostenlose mobile App ein, mit der Kunden ihre Ergebnisse über QR-Codes überprüfen konnten, sodass Spieler mit ihren Smartphones überprüfen konnten, ob sie gewonnen hatten. Im vergangenen Jahr veranstaltete die Institution 189 Lotterien mit jeweils eigenem Design, basierend auf bekannten Organisationen, Stiftungen, prominenten Persönlichkeiten und Regierungsstellen.

Darüber hinaus führte die Agentur zwei Marktstudien durch, um die Bedürfnisse und Vorlieben der Öffentlichkeit zu ermitteln, was zur Entdeckung einer Reihe neuer Marktnischen führte. Die Lotterie hat außerdem 14 zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen eingeführt, um Betrug zu verhindern.

Die Nachricht ist ein weiterer Beweis dafür, dass die Lotterie endlich Fortschritte bei der Modernisierung und der Erfüllung der Marktbedürfnisse macht. Im Jahr 2015 bestätigte der Oberste Rechnungshof Mexikos, dass sich LOTENAL in einer wachsenden Krise befand, da die Lotterie keine Spenden mehr an öffentliche Wohltätigkeitsorganisationen mehr leistete und auf staatliche Gelder angewiesen war, um über Wasser zu bleiben und in einigen Fällen sogar Preise auszuzahlen. Tatsächlich waren die Aussichten düster, da die Prüfung ergab, dass die Lotterie allein im Jahr 100 ein Defizit von 2015 Millionen US-Dollar verzeichnet hatte. Daraufhin empfahl das Rechnungsprüfungsamt der Exekutive, die Lotterie vollständig aufzulösen, weil sie ihrem Auftrag, Geld für wohltätige Zwecke zu sammeln, nicht nachgekommen sei.

Die Regierung sucht jedoch nach einer anderen Lösung und anstatt die Lotterie ganz abzuschaffen, erwägt die Regierung eine eventuelle Fusion von LOTENAL mit der anderen Lotterie in Mexiko: La Pronósticos para la Asistencia Pública (besser bekannt als Pronósticos).

Der Umsatz von Pronósticos ist höher und sein Vertriebsnetz ist viel fortschrittlicher als LOTENAL. Im September 2016 führte die Regierung den „Cachito Electrónico“ ein, eine elektronische Verkaufsstelle sowohl in LOTENAL- als auch in Pronósticos-Filialen, was für beide Lotterien eine neue Phase bedeuten würde, da es eine aggressive neue Marketingkampagne einläuten würde, die speziell darauf ausgelegt ist, jüngere Spieler anzulocken, die dies tun Kaufen Sie normalerweise keine traditionellen Lottoscheine.

Die elektronische Verkaufsstelle Cachito ist bereits über ein Vertriebsnetz von 11,000 Verkaufsstellen erhältlich, das sich sowohl aus den 2,500 LOTENAL-Filialen als auch den 8,500 Pronósticos-Filialen zusammensetzt. Entscheidend ist, dass die neue elektronische Verkaufsstelle bedeutet, dass Kunden, die die weitaus zahlreicheren Pronósticos-Filialen besuchen, auch an LOTENAL-Spielen teilnehmen können, da Kunden Tickets elektronisch über die neuen Verkaufsstellen von Cachito Electrónico kaufen können. Im Mai 2017 wurde berichtet, dass das neue System den Umsatz bisher bereits um 24 Mio. zusätzliche Pesos gesteigert hat, was die Notwendigkeit für Mexiko, seine Lotterie zu aktualisieren, und die Tatsache unterstreicht, dass trotz rückläufiger Verkäufe immer noch eine beträchtliche Nachfrage nach den seit langem etablierten LOTENAL-Lotterien besteht Produkte.