Impuls

Können moderne Sportwetten ohne ein Rennangebot erfolgreich sein?

Pferderennen: eine der ältesten Sportarten, aber wie sieht ihre Zukunft im modernen Sportwettenbereich aus?

Experten von Pronet Gaming, SIS, Aspire Global und Betegy diskutieren, ob Rennsportprodukte zu einem Muss für Betreiber in Schwellenländern geworden sind, und berücksichtigen die Nachfrage nach Wettoptionen mit festen Quoten in den Vereinigten Staaten.

Pferderennen sind Wetten und Wetten sind Pferderennen, aber können moderne Sportwetten ohne ein Rennangebot erfolgreich sein?

Morten Hauge, Leiter Sport, Aspire Global: Die Antwort lautet „Ja“, wenn Sie sich außerhalb des Vereinigten Königreichs und Irlands befinden. Wenn Sie in diesen Ländern tätig sind, wird es sehr schwierig – wie Sie daran erkennen können, dass es in Großbritannien und Irland keine großen Marken gibt, die keine Pferderennen anbieten. Anders sieht es in anderen Märkten aus, insbesondere in den Regionen, in denen der Rennsport kulturell nicht so viel Gewicht hat.

Paul Witten, kaufmännischer Leiter bei SIS: Während moderne Sportwetten den ganzen Tag über Märkte für eine Reihe von Sportarten auf der ganzen Welt und in unterschiedlichen Zeitzonen anbieten können, besteht kein Zweifel daran, dass Pferderennen weiterhin eine wichtige Rolle bei Wettenden und Betreibern spielen.

Tatsächlich haben wir in mehr als 30 Jahren, in denen wir bei SIS Wettveranstaltungen für Pferde- und Windhundrennen auf globaler Ebene erstellt und vertrieben haben, noch nie eine so starke Nachfrage nach Renninhalten gesehen. Sportwettenanbieter möchten in der besten Position sein, das umfassendste Sportwetten-Erlebnis zu bieten, um Kunden zu binden und zu binden, wozu oft auch die Bereitstellung eines überzeugenden Pferderennangebots gehört.

Von lateinamerikanischen Rennen bis hin zu hochkarätigen Veranstaltungen im Nahen Osten und in Nordamerika beschäftigen sich Wettende mit dem Angebot an Pferderennen, sofern die Qualität der Inhalte stimmt. Daher ist es für Betreiber wichtiger denn je, ihren Kunden den ganzen Tag über und zu den für sie passenden Zeiten Inhalte bereitzustellen, um diese Chance zu nutzen. Die Nachfrage ist da – es geht darum, sie mit der erforderlichen Inhaltsqualität zu befriedigen und sie zum richtigen Zeitpunkt bereitzustellen, wenn Sportwetten wirklich erfolgreich sein wollen.

Thomas Molloy, Produkt- und Handelsdirektor für Sportwetten bei Pronet Gaming: Es hängt vom Markt ab und insbesondere vom Interesse an Rennen in diesem Markt – Pferde für Kurse, könnte man sagen. Im Allgemeinen gibt es in Lateinamerika zwar ein gewisses Erbe an Rennsporttraditionen, auf das man zurückgreifen kann, in ganz Afrika ist dies jedoch nicht unbedingt vorhanden.

In den meisten regulierten Märkten ist der Rennsport sicherlich ein fester Bestandteil des Sportwetten-Mix. An jedem beliebigen Tag ist die Anzahl der Veranstaltungen riesig und aus Sicht des Betreibers ein sehr attraktives Angebot: Die Marge ist hoch und das Produkt ist haftend, was den Kunden ein äußerst ansprechendes Erlebnis bietet, zu dem sie immer wieder zurückkehren möchten. Den richtigen Partner zu finden ist der Schlüssel und das ist es, was wir anstrebten, als wir uns Anfang des Jahres mit BetMakers zusammengetan haben.

Alex Kornilov, CEO von Betegy: Im Vereinigten Königreich ist es unerlässlich, und in bestimmten europäischen Märkten mit Pferderennszenen wie Deutschland und Frankreich ist es wichtig. Für Schwellenländer kann dies ein völlig anderes Problem sein. LatAm ist ein gutes Beispiel dafür, Kolumbien oder Peru zum Beispiel haben keine große Renntradition.

Natürlich bietet es als Teil des Content-Mix neben Esports und Virtuals viel Konvertierungspotenzial und ist wohl eine sehr gute Möglichkeit, zusätzlichen Traffic zu monetarisieren. Letztlich dreht sich alles um das kulturelle Erbe, und das kann von Land zu Land unterschiedlich sein.

Vergleichen Sie in diesem Fall Peru und Kolumbien mit Argentinien. Angesichts der starken Polo-Kultur und der Akzeptanz des Pferdesports in Argentinien werden Sie immer eine größere Beliebtheit erleben als weiter nördlich auf dem Kontinent, der dieses Erbe nicht hat – also Sie Ich werde weitaus mehr Sportwettenangebote ohne Rennsport sehen, da die Nachfrage einfach nicht da sein wird.

Welche Faktoren werden bei der Entscheidung berücksichtigt, ob Rennsportprodukte in Schwellenmärkten angeboten werden sollen?

Alex: Der Schlüsselaspekt hierfür ist so einfach wie die Beliebtheit des Sports auf dem Markt. Pferderennen sollten Hand in Hand mit Wetten gehen, da sie speziell für den Einsatz von Wetten konzipiert sind. Wir können dies an der Regulierung von Rennstrecken und natürlich an dem Wunsch erkennen, Wettmarken mit Großereignissen im Kalender in Verbindung zu bringen. Wenn es auf einem Markt jedoch keine Kultur des Pferderennens gibt, kann es schwierig sein, große Teile der Bevölkerung für die Feinheiten des Wettens auf Pferde zu begeistern, da die Tradition einfach nicht vorhanden ist.

Die Popularität von Sportarten sollte immer der erste zu berücksichtigende Faktor sein. Wenn dies der Fall ist, besteht die Möglichkeit, die Popularität von Veranstaltungen wie Pferderennen zu steigern, um Lücken im Kalender zu schließen, und in vielen Fällen kann dies sehr lukrativ sein.

Australien ist ein gutes Beispiel dafür – schauen Sie sich den Frühlingskarneval an, wo es in der traditionellen Ruhephase zwischen Fußball- und Cricket-Saison erfolgreich gelungen ist, eine große Fangemeinde aufzubauen und sich einen wichtigen Platz im Sport- und damit Wettkalender für den Rennsport zu sichern. Es ist leicht zu fördern und zu genießen, und aufgrund seines Prestiges kann es alle Generationen und Bevölkerungsgruppen ansprechen.

Paul: Bei der Bereitstellung von Pferderenninhalten in Schwellenländern ist ein anderer Ansatz erforderlich, insbesondere wenn die Region über eine geringe Renntradition verfügt. Unserer Erfahrung nach kommt es darauf an, die Betreiber, die neu in den Sport einsteigen, eng zu unterstützen und die Inhalte für ihr spezifisches Publikum relevanter zu machen.

Auf Märkten in ganz Osteuropa haben wir gesehen, dass Wettende mit geringen Kenntnissen im Pferderennsport das Wetterlebnis dennoch als angenehm empfinden können. Es bedeutet, einen größeren Wert darauf zu legen, Märkte anzubieten, die für Neueinsteiger leichter verständlich sind. Dies hat nachweislich das Wettengagement in Regionen auf der ganzen Welt gefördert, die traditionell nicht mit Pferderennen in Verbindung gebracht werden.

Thomas: Rechteinhaber spielen eine entscheidende Rolle dabei, sicherzustellen, dass der Rennsport ordnungsgemäß finanziert wird. Wir sehen, dass sich im Rennsport eine sehr ähnliche Bewegung abzeichnet wie bei den Daten zu Sportrechten in anderen Sportarten, die häufig zu Rechtsstreitigkeiten führt. Aus unserer Sicht muss der Rennsport angemessen finanziert werden, um nachhaltig zu werden. Die Marge, die Rennwetten bieten, ermöglicht die Rückzahlung von Gebühren in den Sport und ermöglicht dem Betreiber dennoch, einen gesunden Gewinn zu erzielen.

Morten: Natürlich spielen kommerzielle Faktoren eine wichtige Rolle. Sie benötigen außerdem aussagekräftige Informationen zur Rennkarte, um Wettentscheidungen zu treffen, und die Verfügbarkeit von Live-Streaming, damit die Wettenden das Geschehen verfolgen können.

In vielen anderen Ländern besteht traditionell kein allzu großes Interesse am britischen Rennsport. Unterschiedliche Zeitzonen spielen dabei eine gewisse Rolle, aber jetzt beginnen wir, den britischen Rennsport auf afrikanischen Märkten voranzutreiben. Es ist ein interessantes Projekt, insbesondere weil wir einer der ersten Anbieter sind, der solche Produkte in der Region vorantreibt. Wir glauben, dass unser Angebot stark ist, und wir hoffen, dass die Akzeptanz sehr positiv sein wird.

Was treibt die Nachfrage nach Rennwetten außerhalb von Märkten mit etabliertem Interesse an diesem Sport an?

Paul: Die Verfügbarkeit von Renninhalten rund um die Uhr ist für Sportwettenanbieter auf der ganzen Welt sehr attraktiv. Betreiber fordern ständig neue Inhalte, um den wachsenden Erwartungen ihrer Kunden gerecht zu werden. Sogar diejenigen Sportwettenanbieter, die in Ländern tätig sind, in denen es kaum etwas mit Pferderennen zu tun hat, entdecken, dass der Sport ein wertvolles und ansprechendes Wettprodukt ist, das ein anhaltendes Maß an Wettaktivitäten ermöglicht.

Da täglich hochwertige Rennveranstaltungen in verschiedenen Zeitzonen stattfinden, bieten Pferderennen den Betreibern eine größere Häufigkeit von Wettmöglichkeiten. Bei SIS verfügen wir über ein marktführendes Angebot an britischen und internationalen Rennen, sodass Betreiber unsere Live-Wettkanäle rund um die Uhr nutzen können, um ihren Kunden den ganzen Tag über ein ansprechendes Wetterlebnis zu bieten.

Morten: Besonders in Afrika freuen sich Wettende über die Chance auf große Gewinne. Alles, was nötig ist, ist, ein paar Pferde auf demselben Wettschein zusammenzustellen, und schon können sie genau das erreichen. Darüber hinaus gibt es Schlüsselfaktoren wie Live-Streaming und rasante, spannende Action, die das Engagement fördern und für ein positives Erlebnis sorgen.

Thomas: Es kommt auf die Anzahl der Veranstaltungen an, die dem Kunden in einem mittlerweile globalen Sport präsentiert werden können. In Rennbüchern werden häufig Rennen aus über 20 Ländern mit bis zu 5,000 Rennen pro Woche aufgeführt. Als wir dieses Jahr mit BetMakers auf Pferderennen expandierten, erhielten wir Zugriff auf über 250,000 Rennen pro Jahr und Live-Streams von bis zu 2,500 Rennen pro Woche.

Dadurch konnten wir auch SameRaceMultis anbieten, bei denen Sammelwetten innerhalb eines einzelnen Rennens platziert werden konnten. Dies ist eine besonders attraktive Option für Märkte, in denen Kunden wenig ausgeben und die Chance auf große Gewinne haben möchten.

Alex: Es geht um kontinuierliche Veranstaltungen und Termine. Rennen bieten fast jeden Tag im Jahr ein actiongeladenes Programm, und ähnlich wie beim E-Sport oder im Casino finden diese Rennen in äußerst regelmäßigen Abständen statt. Auf Rennen können Sie jederzeit wetten, wenn Sie an dem Erlebnis teilnehmen möchten, da es wirklich global ist, sei es Cheltenham im Vereinigten Königreich, Santa Ana in Kalifornien oder Ellerslie in Neuseeland, und zwar rund um die Uhr. Auch das Streaming hat rasante Fortschritte gemacht, sodass Sie über den Wettanbieter Ihrer Wahl praktisch rund um die Uhr Rennfernsehen genießen können.

Diese Frequenz ist genau das, was den Appetit anregt, und angesichts ihrer globalen Reichweite ist sie sicherlich nicht auf eine bestimmte Region beschränkt. Natürlich genießen Pferderennen aufgrund ihres Platzes in der Populärkultur in vielen Ländern eine sehr hohe gesellschaftliche Akzeptanz, die andere Wettereignisse bei weitem übertrifft.

Angesichts dieser Geschichte handelt es sich um einen prestigeträchtigen Sport, und das zieht diejenigen an, die sich von der weniger glamourösen Seite des Wettens abwenden könnten, sei es in kleinen Fußballligen oder anderen weniger bemerkenswerten Sportveranstaltungen. Solch ein Prestige wird immer etwas sein, das sich viele wünschen werden Teilen und reden, was weiteres Markenkapital schafft.