Impuls

Genius Sports: Markenbekanntheit steigern

In den letzten 10 Jahren hat Genius Sports Media Hunderten von Wett- und Gaming-Marken auf der ganzen Welt dabei geholfen, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und den Spielerwert zu maximieren. G3 spricht mit Simon Mukerjee von Genius Sports über die Zukunft der Glücksspielwerbung.

Können Sie uns mehr über Genius Sports Media und Ihre Tätigkeit erzählen?

Mit einer branchenspezifischen Medieneinkaufsplattform und einem internen Kreativservice konzipieren und liefern wir zielgerichtete, personalisierte digitale Marketingkampagnen von Anfang bis Ende, wodurch die Akquisekosten gesenkt und verschwendete Ausgaben vermieden werden.

Im vergangenen Juni haben wir den strategischen Schritt unternommen, unser Geschäft über Wetten und Gaming hinaus zu erweitern und arbeiten nun mit einer Vielzahl von Marken zusammen, die die wertvolle Zielgruppe der Sportfans erschließen möchten. Seitdem haben wir eng mit hochkarätigen Namen insbesondere in den USA zusammengearbeitet, darunter NBC, CBS und Clubs in der NHL und MLB.

Im Juni startete Genius Sports Media einen neuen, umfassenden digitalen Agenturservice für Sportwetten- und Glücksspielbetreiber, Sportrechteinhaber, Marken und digitale Verlage. Können Sie uns mehr darüber erzählen und wie Genius Sports Media bei der Vermarktung von Glücksspielanbietern hilft?

Die Grundlagen von Genius Sports Media liegen in personalisierten Online-Marketingkampagnen. Intern verfügen wir über erweiterte Funktionen, die es uns ermöglichen, Sportfans, ihre Vorlieben, die Art und Weise, wie sie Sportmedien konsumieren usw., zu verstehen. Anschließend nutzen wir diese Daten, um kontextbezogene Kampagnen zur richtigen Zeit am richtigen Ort auszurichten.

Wenn Sie ein Online-Sportwettenanbieter in Großbritannien sind, der neue Fußballkunden gewinnen möchte, helfen wir Ihnen, Inventar auf stark frequentierten Websites zu ermitteln und zu kaufen und Werbebanner in Momenten hoher Interaktion zu schalten – beispielsweise wenn die Aufstellungen vor dem Wochenende bekannt gegeben werden großes Spiel zwischen Arsenal und Tottenham. Diese sind auf die Marke abgestimmt und können Live-Quoten, Quotenvergleiche und Spielstatistiken enthalten, die alle in Echtzeit aktualisiert werden. Das Erlebnis für den Fan ist einfach überragend.

Durch die Ausrichtung der Kampagnen auf den Sportkalender bietet Genius Sports Media einen echten Mehrwert für Marken, nicht nur durch die Reduzierung von Kennzahlen wie CPAs, sondern auch durch die Steigerung ihres Markenwerts.

Wie baut man durch digitale Kampagnen digitale Beziehungen zu Fans auf und welche Rolle spielt Live-Sport in Werbekampagnen?

In-Play-Marketing ist eine Möglichkeit, die uns wirklich begeistert. Wir helfen Marken aus den Bereichen Sport, Wetten und Medien dabei, die Spannung von Live-Sportarten in ihrem Marketing zu kanalisieren, indem wir die Live-Daten von Genius Sports in den Mittelpunkt unserer Werbetechnologie stellen.

Für Verlage, die ihre Abonnements steigern möchten, für Sportwettenanbieter, die Spieler und Vereine nach Merchandise-Verkäufen akquirieren möchten, ist die Bereitstellung relevanter Kampagnen, wenn Harry Kane punktet, Tom Brady einen spielbestimmenden Pass abschließt oder James Harden einen Buzzer-Beater ins Netz schießt, die perfekte Möglichkeit, sich durchzusetzen Lärm vermeiden und eine dauerhafte Beziehung aufbauen.

Erkennen wir neue Marketingtrends aufgrund restriktiverer Werberegeln? Glauben Sie, dass es in Zukunft eine strengere Werberegulierung geben könnte? Sind Beschränkungen der Glücksspielwerbung unvermeidlich?

Da die Werbung über dem Strich entweder eingeschränkt ist oder im Zentrum der Regulierungsdynamik in Märkten in ganz Europa steht, war in den letzten 12 Monaten ein Trend zu höheren Ausgaben für digitale Werbung zu verzeichnen. Auf diesen Kanälen haben Betreiber mehr Kontrolle darüber, wer ihre Marke sieht. Durch das Blacklisting und die Kanalisierung von Zielgruppendaten stellen führende Programmatic-Anbieter nun sicher, dass alle Kampagnen sehr zielgerichtet sind und nicht auf Websites laufen, auf denen gefährdete Bevölkerungsgruppen wie Minderjährige aktiv sind.

Wenn es um den Ton des Marketings geht, haben wir einen starken Wandel hin zu markenorientierten Kampagnen beobachtet, bei denen das Produkt und die Preisgestaltung im Mittelpunkt stehen und nicht die aggressiven Boni und Gratiswetten. Dies hat sich positiv auf die Markenwahrnehmung ausgewirkt.

Welche Schritte kann die Branche unternehmen, um verantwortungsvolles Glücksspiel zu fördern, und welche Rolle könnten Sie bei der künftigen Regulierung spielen?

Der wirkungsvollste Weg, eine Umgebung zu schaffen, die problematische Spieler und sich selbst ausschließende Spieler ganzheitlich schützt, ist Zusammenarbeit. Durch den Austausch von Daten und Best Practices können Agenturen, Lieferanten und Marken sicherstellen, dass Spieler, die nicht angesprochen werden sollten, niemals angesprochen werden. Die Branche trägt die Verantwortung, dies zu tun, und mit Unterstützung des Betting & Gaming Council beginnt der britische Markt, dies zu tun – sei es in der Werbetechnik, im Spieledesign oder im Ton und Inhalt des Marketings.

Weltweit engagiert sich Genius Sports Media sehr aktiv für den Wandel hin zu verantwortungsvollem Marketing und arbeitet eng mit Betreibern und Regulierungsbehörden zusammen, um ein nachhaltiges Marketing-Ökosystem zu schaffen. Eine Initiative, die wir derzeit durchführen, besteht darin, unseren Partnern die kostenlose Nutzung unserer Werbetechnologie zur Werbung für verantwortungsvolles Glücksspiel zu ermöglichen.