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Australien – Echo wird in Star Entertainment Group umbenannt

Die Echo Entertainment Group bittet ihre Aktionäre, bei ihrer Jahreshauptversammlung im November einer Umbenennung des gesamten Unternehmens in Star Entertainment Group zuzustimmen. Dabei werden die einzelnen Casinos umbenannt, um ihre Verbindung zum Flaggschiff-Casino The Star in Sydney widerzuspiegeln.

Der Vorsitzende von Echo, John O'Neill AO, bestätigte, dass die Umbenennung in The Star Entertainment Group auch zu einer einheitlichen Identität führen würde, die sich über die Liegenschaften des Unternehmens in Sydney, an der Gold Coast und Brisbane erstreckt.

„Die Absicht besteht darin, den Namen der Muttergesellschaft in The Star Entertainment Group Limited zu ändern, wobei die Liegenschaften – über einen schrittweisen Rebranding-Prozess – als The Star, Sydney bekannt werden; Der Stern, Goldküste; und The Star, Brisbane“, sagte er.

Matt Bekier, Geschäftsführer und CEO von Echo, fügte hinzu, dass eine Reihe von Faktoren die Überlegungen zu einer Änderung vorangetrieben hätten, während die Pläne auch Gegenstand umfassender Recherchen, einschließlich der Konsultation mit Gästen, gewesen seien.

„Wir haben für Stabilität und Dynamik im Geschäft gesorgt und starten umfangreiche Investitionsprogramme für alle unsere Anlagen, um sicherzustellen, dass wir als Gruppe wirklich erstklassige integrierte Resorts besitzen und betreiben“, sagte er.

„Die Qualität dieses Angebots bedeutet, dass wir mit einer einzigen Identität mehr Markenwert und Loyalität aufbauen können. Wir können mehr sein als die Summe unserer Einzelteile.“

Der Name „Star“ wurde aufgrund der Bekanntheit und Anerkennung gewählt, die das Unternehmen in Sydney in jüngster Zeit im In- und Ausland erlangt hat.

Allerdings wird auch The Star in Sydney weiter an Dynamik gewinnen, da die Umbenennung mit einem bedeutenden Investitionsprogramm für alle Objekte und der Etablierung einer einheitlichen Marke und eines einheitlichen Kundenerlebnisses einhergeht.

Die Umbenennung wird eine neue visuelle Identität für das Unternehmen und alle seine Objekte, einschließlich The Star in Sydney, beinhalten.

„Es ist wichtig, dass die neue Identität uns weiterhin die Flexibilität gibt, spannende Erlebnisse zu bieten, aber mit lokalem Geist – was unsere Markenpositionierung erfordert“, fügte Herr Bekier hinzu. „Es beeinträchtigt in keiner Weise die wunderbaren Leistungen des Treasury Casino & Hotel in Brisbane oder des legendären Jupiters Hotel & Casino an der Gold Coast. Im Gegenteil, die Transformation von Jupiters ist für uns ein wichtiger Schwerpunkt und eine strategische Priorität. Demnächst wird mit dem Bau des neuen Sechs-Sterne-Hotelturms an der Vorderseite des Grundstücks begonnen.

„In Brisbane blicken wir mit unglaublicher Vorfreude auf die Neugestaltung von Queen's Wharf. Unser Engagement für die Region ist so stark, dass wir unseren Hauptsitz zu gegebener Zeit nach Queensland verlegen werden.

„Auf diesem Weg haben wir auch wichtige Interessengruppen, darunter Gäste, konsultiert, und das Feedback stimmt mit unserem Ansatz überein.“

Wenn die Aktionäre auf der Hauptversammlung die Namensänderung der Muttergesellschaft befürworten, wird der Firmenname unverzüglich geändert.

Die Namen der Gold Coast- und Brisbane-Liegenschaften werden jedoch erst einige Zeit später geändert. Das Treasury Casino & Hotel in Brisbane behält den Namen des Gebäudes, in dem es derzeit betrieben wird, bis die Einrichtungen in das neue Queen's Wharf-Projekt verlegt werden. Die Transformation bei Jupiters und die Arbeiten an Queen's Wharf müssen weit fortgeschritten sein, um sicherzustellen, dass die Immobilien bei der Umbenennung den Weltklassestandards entsprechen, die das Unternehmen durch The Star Entertainment Group repräsentieren möchte.