Betreibernachrichten

Großbritannien – William Hill verzeichnet Umsatzrückgang im Konzern

Im neuesten Handelsupdate des Unternehmens hat William Hill im dritten Quartal einen Umsatzrückgang von neun Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Die Online-Umsätze stiegen in Großbritannien um vier Prozent und international um sechs Prozent, der Einzelhandel ging um zwei Prozent zurück und die US-Aktivitäten legten um zehn Prozent zu.

Ulrik Bengtsson, Vorstandsvorsitzender, kommentierte: „Wir sind mit der Handelsleistung der Gruppe sehr zufrieden, die auf dem Engagement, der Belastbarkeit und der harten Arbeit unserer Teams im gesamten Unternehmen beruht. Ich könnte nicht stolzer auf sie sein.

„Wir haben das Unternehmen durch unseren unermüdlichen Fokus auf unsere Kunden vorangebracht, die Wettbewerbsfähigkeit unseres Produkts gesteigert und die Sicherheit der Spieler zu einer unserer höchsten Prioritäten gemacht. Wir haben das Führungsteam neu gestärkt und sie wiederum haben ihre Teams befähigt, unsere Pläne umzusetzen.“

Im Hinblick auf weitere lokale Lockdowns im Vereinigten Königreich schätzt William Hill, dass die Schließung von 100 Geschäften für vier Wochen das EBITDA im Durchschnitt um rund 2 Mio. £ reduzieren würde, ohne die Vorteile etwaiger Beschäftigungsförderungsprogramme, auf die der Betreiber möglicherweise Anspruch hat. 10 Prozent der Einzelhandelsimmobilien von William Hill befinden sich in Regionen, in denen die lokale COVID-19-Alarmstufe gemäß der neuesten Regierungsmitteilung als „sehr hoch“ eingestuft ist. William Hill hat sich verpflichtet, die Gelder aus dem Coronavirus Job Retention Scheme in Höhe von 24.5 Millionen Pfund zurückzuzahlen.

In Deutschland haben sich 16 Bundesländer auf eine Übergangsregelung für Glücksspiele geeinigt, bevor im Jahr 2021 ein Staatsvertrag in Kraft tritt. Mehrere Maßnahmen wurden umgesetzt, darunter Einzahlungslimits von 1,000 € pro Monat und die Abschaffung von Live-Einzahlungen Kasino. Das Verfahren zur Lizenzierung von Sportwetten wurde ebenfalls wieder aufgenommen und der Betreiber prüft aktiv Anträge für diese Lizenzen. Mit einem Mehrmarken-Ansatz und wiederkehrenden Werbemöglichkeiten geht William Hill davon aus, dass der EBITDA-Beitrag Deutschlands für 2021 nach Abhilfemaßnahmen um rund 10 Millionen Pfund sinken wird.

Sportinhalte und das persönliche Einkaufserlebnis konnten in den USA nur langsam wieder aufgenommen werden, da MLB, NBA und NHL ihre Saison 2020 erst Ende Juli wieder aufgenommen haben. William Hill ist mittlerweile in 14 Bundesstaaten vertreten und wurde im dritten Quartal in Colorado, Illinois, Michigan und Washington DC sowie im Oktober in Pennsylvania eröffnet. Das Wettwachstum war stark und machte 3 Prozent des Umsatzes über mobile Kanäle aus.

Im September nahm William Hill ein 2.9 Milliarden Pfund schweres Angebot seines US-Joint-Venture-Partners Caesars Entertainment an. Caesars hat signalisiert, dass es plant, die Aktivitäten von William Hill in Großbritannien und Europa zu verkaufen und seinen US-Zweig beizubehalten, um vom schnell wachsenden US-amerikanischen Sportwettenmarkt zu profitieren. Auf die Frage, wie sich dieser Umsatzrückgang auf den Deal zwischen Caesars und William Hill auswirken könnte, sagte Harry Barnick, Senior Analyst bei Third Bridge: „Wenn der Deal nicht klappt, ist es wahrscheinlich, dass Caesars seinen 20-prozentigen Anteil an William Hill veräußern wird.“ und einen anderen Suiter finden. Die Ausweitung des Caesars-Treueprogramms wird für die Etablierung eines Omnichannel-Erlebnisses und die Verbesserung des Customer Lifetime Value von entscheidender Bedeutung sein.“

„Obwohl Caesars über einen großen aktiven Kundenstamm verfügt, wird das Cross-Selling im Bereich Sportwetten eine Herausforderung darstellen, da die Mehrheit der Treuemitglieder außerhalb der Zielgruppe für Sportwetten liegt. Im Vergleich dazu haben DraftKings und Fanduel eine geringere Gesamtkundenzahl, aber größere Möglichkeiten zum Cross-Selling“, schloss Herr Barnick.