Gesetzgebung
Großbritannien – Committees of Advertising Practice will der Werbung weitreichende Beschränkungen auferlegen
By Phil - 26 Oktober 2020
Die Committees of Advertising Practice wollen „Sportlern und Prominenten sowie Einzelpersonen wie Social-Media-Influencern“ verbieten, zur Werbung für Glücksspieldienste genutzt zu werden.
Ein Sprecher sagte: „Wir haben eine öffentliche Konsultation zu Vorschlägen zur Einführung neuer, strengerer Regeln und Leitlinien gestartet, um Kinder und Jugendliche (unter 18 Jahren) sowie gefährdete Personen besser vor potenziellen Schäden im Zusammenhang mit Glücksspielwerbung zu schützen.“ Wir schlagen vor, unsere Regeln und Leitlinien zu aktualisieren, um das Potenzial von Werbung für Glücksspiele und Lotterien, Jugendliche unter 18 Jahren und schutzbedürftige Erwachsene anzusprechen und sie negativ zu beeinflussen, weiter einzuschränken. Die neue Beschränkung hätte erhebliche Auswirkungen auf Glücksspielwerbetreibende, die ihre Marken über prominente Sportler und Prominente sowie Einzelpersonen wie Social-Media-Influencer bewerben möchten.“
Die britischen Werbekodizes enthalten seit langem strenge, kategoriespezifische Beschränkungen für Werbung für Glücksspiele und Lotterien, die darauf abzielen, deren Attraktivität für Kinder und den Kontakt von Kindern mit ihnen zu begrenzen. Die Konsultation basiert auf den wichtigsten Erkenntnissen wichtiger aktueller Untersuchungen im Auftrag von GambleAware, die das erste umfassende und detaillierte Bild der Auswirkungen von Marketing und Werbung im Vereinigten Königreich liefern. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass der kreative Inhalt von Werbung für Glücksspiele und Lotterien, die den britischen Werbekodizes entspricht, mehr Potenzial hat, sich negativ auf unter 18-Jährige und schutzbedürftige Erwachsene auszuwirken, als bisher angenommen wurde.
Cap möchte „die Regeln verschärfen, um zu verbieten, dass kreative Inhalte von Glücksspiel- und Lotterie-Werbung „stark“ auf unter 18-Jährige abzielen (derzeit ist es Glücksspiel-Anzeigen untersagt, besonders auf unter 18-Jährige abzuzielen; mit anderen Worten, es ist ihnen untersagt, mehr anzusprechen). unter 18-Jährigen als bei Erwachsenen).'
Es soll einen „starken“ Attraktivitätstest einführen, der Inhalte (Bilder, Themen und Charaktere) identifiziert, die für unter 18-Jährige eine starke Anziehungskraft haben, unabhängig davon, wie sie von Erwachsenen gesehen werden.“
Die Einführung des „starken“ Attraktivitätstests würde das Potenzial von Glücksspielanzeigen verringern, die Aufmerksamkeit von unter 18-Jährigen in einem Publikum zu erregen. Inhalte für Kinder (wie Zeichentrickfiguren und Superhelden) sind bereits verboten. Die neuen Regeln würden sich auch auf das Verhalten, die Sprache, die Mode/das Aussehen der Charaktere usw. erstrecken, was bei unter 18-Jährigen wahrscheinlich großen Anklang finden dürfte. Insbesondere wäre es in Anzeigen verboten, eine Person oder Figur zu zeigen, die wahrscheinlich von Personen unter 18 Jahren verfolgt wird oder die eine starke Anziehungskraft auf Personen unter 18 Jahren ausübt.
Darüber hinaus sollen die bestehenden Leitlinien aktualisiert werden, um zu verhindern, dass Anzeigen komplexe Wetten auf eine Art und Weise präsentieren, die das erforderliche Können oder die Intelligenz hervorhebt und so unangemessenerweise ein Maß an Kontrolle über die Wette suggeriert, das in der Praxis wahrscheinlich nicht zutrifft. Es soll verboten werden, Glücksspiele als eine Möglichkeit darzustellen, Teil einer auf Fähigkeiten basierenden Gemeinschaft zu sein, zusammen mit jeglicher Werbung, die andeutet, dass Geld-zurück-Angebote Sicherheit schaffen (z. B. weil sie Spielern die Chance geben, erneut zu spielen, wenn sie scheitern oder eine Wette fehlschlägt). „risikofrei“ oder „geringes Risiko“). Sie will verhindern, dass Humor oder Unbeschwertheit gezielt zur Verharmlosung der Risiken des Glücksspiels eingesetzt werden; und unrealistische Darstellungen von Gewinnern (zum Beispiel, dass sie beim ersten Mal oder mit Leichtigkeit gewonnen haben).
Ziel dieser Vorschläge ist es, ein verhältnismäßiges und wirksames Gleichgewicht zwischen der Freiheit der Glücksspielbetreiber, Werbung für ein legitimes erwachsenes Publikum zu ermöglichen, und der Notwendigkeit, unter 18-Jährige und schutzbedürftige Erwachsene vor den potenziellen Schäden zu schützen, die durch unverantwortliche Glücksspielwerbung entstehen können, herzustellen.
Der Direktor des Ausschusses für Werbepraxis, Shahriar Coupal, sagte: „Die Konsultation schlägt eine Stärkung unserer Regeln und Leitlinien vor, die uns bei unserer laufenden Arbeit helfen werden, zu verhindern, dass Kinder, Jugendliche und andere schutzbedürftige Menschen durch Glücksspielwerbung geschädigt oder ausgebeutet werden.“ Es ist eine Reaktion auf eine wertvolle, von GambleAware in Auftrag gegebene Studie, die gezeigt hat, dass Glücksspielanzeigen ein größeres Potenzial als bisher angenommen haben, sich negativ auf diese Zielgruppen auszuwirken – das ist etwas, das wir sehr ernst nehmen und das wir angehen wollen.“
