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Schweiz – Sportradar führt FanID ein, das Rechteinhaber und Marken mit Sportfans in einer Post-Cookie-Welt verbindet
By Phil - 16. Januar 2024
Sportradar hat Sportradar FanID auf den Markt gebracht, eine einzigartige End-to-End-First-Party-Marketinglösung, die den ersten Daten-Clean-Room für die Sportbranche mit der firmeneigenen Marketing-Aktivierungstechnologie kombiniert, um Rechteinhabern und Marken personalisiertes Fan-Engagement in einem Post-Third-Bereich zu bieten -Party-Cookie-Welt.
Sportradar ist gut positioniert, um Marken und Rechteinhabern diese Lösung anzubieten, indem es die Leistungsfähigkeit seines riesigen Netzwerks globaler Kunden und Partner nutzt. Zusammen mit der beispiellosen Datenabdeckung und hochentwickelten Werbetechnologie des Unternehmens kann es tiefergehende und kontextbezogenere Einblicke in Sportfans liefern, mit denen diese Unternehmen Geld verdienen können.
Die erwartete Abschaffung von Cookies von Drittanbietern im Jahr 2024 zwingt Vermarkter dazu, alternative Methoden zum Sammeln und Nutzen von Daten zu finden, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Der Datenreinraum von Sportradar begegnet dieser Herausforderung für die Sportbranche und ermöglicht mehreren Parteien die Zusammenarbeit an Erstanbieter-Datensätzen. Es wurde mithilfe vertraulicher Cloud-Computing-Technologie erstellt und bietet eine sichere und datenschutzkonforme Möglichkeit, Sportfans in großem Umfang zu erreichen.
Sportradar FanID kommt Rechteinhabern zugute, indem es ein besseres Verständnis der Interessen und Kaufabsichten der Fans vermittelt und gleichzeitig den Wert erhöht, den sie den Sponsoren bieten. Für Marken ermöglicht Sportradar FanID eine skalierbare, direkte Interaktion mit Fans durch personalisierte, zeitnahe und relevante Anzeigen.
Der Sportradar FanID-Prozess umfasst:
Datensammlung: Rechteinhaber und Marken betten interaktive Tools in ihre digitalen Kanäle ein, um First-Party-Daten zu erfassen.
Datenverbindung: Gesammelte Datensätze werden im Datenreinraum geteilt, um umfassende und anonymisierte Fanprofile zu erstellen.
Datenaktivierung: Durch den Einsatz proprietärer Marketingaktivierungstechnologie werden relevante und personalisierte digitale Werbeinhalte eins zu eins bereitgestellt.
Datenorchestrierung: Inhalte werden den Fans zum richtigen Zeitpunkt und über den besten Kanal mit gemessener Wirksamkeit bereitgestellt.
Rainer Geier, EVP, Fan Engagement bei Sportradar, sagte: „Die Abschaffung des Drittanbieter-Cookies stellt eine bedeutende Chance für Rechteinhaber und Marken dar, die Fans besser zu verstehen und gleichzeitig eine effizientere und nahtlosere Bereitstellung digitaler Werbeinhalte zu ermöglichen.“
„Wir sind Branchenführer und Partner vieler Kunden auf der ganzen Welt, was es uns ermöglicht hat, das umfassendste Verständnis des Fanverhaltens und Erkenntnisse zu sammeln. Sportradar FanID ist ein Beispiel dafür, wie wir unsere Innovationsfähigkeiten erweitern, und es wird als Katalysator für weitere Produktinnovationen und ein erhöhtes Monetarisierungspotenzial dienen.“
