Impuls

Sport-Streaming: mehr Engagement und Immersion

Streaming wird in Zukunft die Art und Weise, wie wir Sport schauen und darauf wetten, revolutionieren. Im Rahmen unserer laufenden Serie zum Thema Sport-Streaming sprechen wir mit Max Wright, SVP Commercial bei IMG ARENA.

IMG ARENA ist darauf spezialisiert, den Sport und die Sportwettenbranche durch seine Verbandsdienste und erstklassigen Sportinhalte näher zusammenzubringen. Das 2012 gegründete Unternehmen nutzte seine Kompetenz im Bereich Rechte, um bei der allgemeinen Einführung offizieller Datenrechte Vorreiter zu sein. Es ebnete den Weg für eine neue Einnahmequelle für seine Verbandskunden und lieferte gleichzeitig einen größeren Mehrwert für die Sportwettenbranche. Der Schwerpunkt liegt auf der Einbindung der Fans durch die Bereitstellung von Inhalten und Produktinnovationen, die die Emotionen und die Spannung befeuern, die für den Weltklassesport einzigartig sind. Es arbeitet mit Rechteinhabern zusammen, um offizielle Produkte zu liefern, die den Sportarten und Veranstaltungen treu sind. Zu seinem Fachwissen gehört die Erstellung und Bereitstellung einiger der besten Sportinhalte der Welt mit seinen offiziellen Fastpath-Datenfeeds, Live-Streaming-Diensten, Veranstaltungszentren und virtuellen Sportprodukten.

Was trägt Streaming zum gesamten Sportwetten-Erlebnis bei? Wie hilft Streaming bei der Kundenbindung?

Das Streamen von Live-Inhalten – sei es zu Wettzwecken oder zu anderen Zwecken – ist mittlerweile ein zentraler Bestandteil des Sports. Es besteht ein unstillbarer Appetit auf Live-Programme und die Verbraucher sind es gewohnt, überall und auf jedem Gerät ihrer Wahl Zugang zu den Sportinhalten verlangen zu können, die sie sehen möchten. Da die Erwartungen der Kunden immer höher werden, ist das Anbieten von Live-Streaming für Sportwetten ein wesentlicher Bestandteil, um die Markentreue zu stärken. Es hat sich vom „Nice-to-have“ zum „Must-have“ entwickelt.

Kommentare auf Produktbewertungsseiten der Wettbranche unterstreichen, dass der Mangel an Streaming-Verfügbarkeit für Sportwettende eine große Frustration darstellt. Es ist ein klares Zeichen, das Authentizität und eine Verbindung zum Sport vermittelt. Es steigert den Spaß an der Wette und am Sportereignis. Ohne Streaming sind Sportwetten rein transaktional.

Live-Streaming ist auch für die Aufklärung und die Sensibilisierung für Veranstaltungen, Sportarten und Turniere von entscheidender Bedeutung. Spieler werden engagierter sein, wenn sie wissen, worauf sie wetten. Wir sehen immer mehr, dass Sportorganisationen und Rechteinhaber den Wert erkennen, den Live-Streaming im Hinblick auf die Entwicklung des Publikums und die Steigerung des Bekanntheitsgrads in neuen Gebieten, Märkten und demografischen Gruppen bietet.

Welchen Einfluss wird Streaming auf die Sportwettenbranche haben?

Vereinfacht gesagt besteht eine erhebliche Wahrscheinlichkeit, dass Betreiber ohne ein umfassendes Live-Streaming-Angebot ins Hintertreffen geraten.

Da sich das Fanverhalten jedoch weiterentwickelt, werden die Erwartungen weiter steigen. Nur Live-Streaming allein wird nicht ausreichen. Es muss ein Qualitätsangebot mit einer breiten Präsentation sein, das auch sportartspezifische Optimierungen bietet, die das Wetterlebnis wirklich bereichern. Dies bedeutet, dass Sie die Möglichkeit haben, das Ereignis zu verfolgen, die aussagekräftigsten Statistiken zu sehen und diese dann als Grundlage für Ihre Wettentscheidungen zu nutzen. Mit der Eröffnung unserer Veranstaltungszentren haben wir versucht, diesen Bedarf zu antizipieren und zu erfüllen. Sie sind so konzipiert, dass sie ein forensisches Detailniveau einfangen und die Spannung reproduzieren, die es mit sich bringt, live in der Arena zu sein.

Wie wird Sport-Streaming dazu beitragen, die Einnahmen von Sportwettenunternehmen zu steigern?

Live-Streaming sorgt dafür, dass die Spieler öfter und über längere Zeiträume stärker involviert sind. Nichts geht über die Spannung, eine Wette zu platzieren und das Ergebnis live zu verfolgen.

Fast 40 Millionen Nutzer sehen sich die offiziellen IMG ARENA-Livestreams von mehr als 25,000 Veranstaltungen pro Jahr an. Die durchschnittliche Zeit, die man mit dem Ansehen des Streams verbringt, beträgt fast sieben Minuten. Wenn man bedenkt, dass die durchschnittliche Verweildauer auf einer Webseite vierzig Sekunden beträgt, ist dies besonders wichtig. Unsere Inhalte und die Qualität unserer Produkte sorgen für ein erstklassiges Fanerlebnis. Deshalb bedienen wir mehr als 360 B2C-Marken auf der ganzen Welt, darunter Paddy Power Betfair, bet365, Hong Kong Jockey Club, William Hill, GVC, GroupUnibet und Sky Bet und Betsson.

Was sind einige der neuesten Entwicklungen von IMG ARENA im Bereich Streaming-Sportwetten?

Unsere Veranstaltungszentren sind unser Kronjuwel in Sachen Produktentwicklung. Sie kombinieren modernste Technologie mit einem immersiven Fan-Erlebnis.

Anfang dieses Jahres haben wir unser Golf-Event-Center eröffnet, das Live-Streaming von zwei Par-3-Löchern bietet. Die Schnittstelle, die wir innerhalb des Veranstaltungszentrums rund um das Live-Streaming und das weltweit erste Schlag-für-Schuss-Datenangebot entwickelt haben, bietet eine einzigartige Möglichkeit, mit dem Sport zu interagieren. Zum ersten Mal können Sie jeden Schlag jedes Spielers erleben und genießen.

Das völlig immersive Erlebnis ermöglicht es den Fans, während des gesamten Turniers neben den Spielern zu stehen und modernste 3D-Visualisierungen einiger der besten Golfplätze der Welt zu genießen. Dadurch, dass die Spieler mitten ins Geschehen eintauchen, haben sie immer die neuesten und relevantesten Informationen zur Hand, von den Platzbedingungen bis hin zu Spielerstatistiken.

Wir sind der festen Überzeugung, dass wir die Art und Weise, wie wir Front-End-Lösungen und nicht nur Live-Streaming betrachten, ändern müssen, um die Art und Weise, wie Fans sich mit den Sportarten beschäftigen, die sie lieben, weiterzuentwickeln und zu inspirieren. Dieses Engagement trägt dazu bei, die Reichweite von Sport und Sportwetten zu vergrößern und den Sport in Sportwetten zu integrieren.