Impuls

Playson: Handwerkszeug

Als Fortsetzung unserer Feature-Reihe zum Thema Spielerengagement und -bindung sprach G3 Newswire mit Michael Tadross, Head of Account Management bei Playson. Wir erfahren mehr über die vielfältigen Werbetools des Entwicklers, einschließlich der beliebten Network Jackpots, und besprechen, was die Zukunft für das Spielerengagement bereithält.

Können Sie uns mehr über Network Jackpots erzählen?

Das Network Jackpot-Werbetool ist im Wesentlichen eine Verbesserung und Erweiterung unseres bereits bestehenden Jackpot-Tools. Das Einzigartige an Playsons Jackpots ist, dass es mysteriöse Auszahlungen ermöglicht, die nach dem Zufallsprinzip generiert werden.

Spieler müssen nicht auf bestimmten Symbolen oder Kombinationen landen, um in den Jackpot-Spielen Preise zu gewinnen. Dies schafft für jeden Spieler die gleiche Chance, den Jackpot zu gewinnen, und verleiht dem Spiel noch mehr Spannung.

Es macht nicht nur den Spielern Spaß, es ist auch ein großartiges Werkzeug für die Betreiber. Es treibt den Verkauf voran und trägt gleichzeitig dazu bei, die Loyalität des Publikums aufrechtzuerhalten, und ist nützlich für die Kontrolle des Werbebudgets. Das Jackpot-Werbetool von Playson verfügt über flexible Konfigurationen, die es Betreibern ermöglichen, Qualifikationskriterien festzulegen und Beiträge zum allgemeinen Pool zu finanzieren.

Wie misst man Loyalität?

Die Länge der Spielsitzung ist der Schlüsselindikator für Loyalität. Dies ist nicht nur für Betreiber, sondern auch für Lieferanten von entscheidender Bedeutung. Für Slot-Anbieter gibt es einen Überblick darüber, wie erfolgreich eine Spieleveröffentlichung war. Diese Zahl und andere statistische Analysen sind es, die Betreiber berücksichtigen, wenn sie entscheiden, welche Spiele sie in ihren Lobbys bewerben möchten.

Es gibt Spiele, die bei der Veröffentlichung nicht so gut abschneiden wie andere oder vielleicht nach einiger Zeit in Vergessenheit geraten, weil unzählige neue Spiele auf den Markt kommen. Der Einsatz von Engagement-Tools wie Jackpots kann dazu beitragen, einem Spiel neues Leben einzuhauchen, dem Gameplay einen zusätzlichen Vorteil zu verleihen und seine Popularität zu steigern.

Der Glücksspielsektor ist derzeit ein hart umkämpfter Markt, da jeden Monat Dutzende von Spielautomaten veröffentlicht werden. Selbst die beliebtesten Spiele, die die meisten Einnahmen einbringen, verlieren nach und nach ihren Anteil an Spielern, wenn neue Innovationen in die Branche eindringen. Jackpot-Tools sind eine einfache und effektive Möglichkeit, dieses Publikum zurückzugewinnen.

Welche KPIs bestimmen Erfolg und Misserfolg bei einem neuen Engagement-Tool wie Network Jackpots?

Für den Spieleanbieter ist es die Anzahl der Betreiber, die dieses Tool nutzen, und der positive ROI jeder Network Jackpot-Aktion. Grundsätzlich kommt es auf die Kapitalrendite der Entwicklungskosten an. Wir haben festgestellt, dass unsere Netzwerk-Jackpots zusammen mit unseren anderen Werbetools wie nahtlosem Spielen, Freispielen und regelmäßigen Turnieren mit täglichen Preisverlosungen bei unseren Betreiberpartnern beliebt sind.

Wie können Engagement-Tools sowohl Gelegenheitsspieler als auch erfahrene Spieler ansprechen?

Wir sammeln Feedback von unseren Partnern und schauen uns Analysedaten zum Spielerverhalten an. Dies hilft uns dabei, Qualifikationskriterien zu entwickeln, die für alle Spielertypen geeignet sind. Beispielsweise verfügt unsere Aktionsfunktion „Turniere“ über mehrere Mechanismen, die nur den von einem Spieler gewonnenen Multiplikator zählen. Dies führt zu gleichen Chancen sowohl für High-Roller als auch für diejenigen, die nur zum Spaß spielen. Dabei spielt es keine Rolle, ob der Einsatz des Spielers 0.20 EUR pro Runde oder 10 EUR pro Runde betrug.

Welche Marktforschung führt Playson durch, um sicherzustellen, dass seine Engagement-Tools den unterschiedlichen Spieleranforderungen in mehreren Regionen gerecht werden?

Wir entwickeln Produkte, die darauf abzielen, den Umsatz unserer Partner zu steigern, und sind bestrebt, auf deren Feedback zu hören. Wichtig ist uns auch, dass wir in unseren Produkten verschiedene Konfigurationsmöglichkeiten bieten, sodass diese auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten werden können.

Es werden auch Informationen über das Verhalten der Spieler auf der Grundlage verschiedener Kriterien gesammelt: Georegion, Land oder spezifische Partnerdaten und Spielpräferenzen sowie Wettbewerberforschung. Vor der Einführung der offiziellen Version des Werbetools vereinbaren wir mit unserem Partner einen Demotest. Dies hilft uns, vorherzusagen, ob das Projekt bei einer Ausweitung erfolgreich sein wird oder nicht.

Welche Technologie steht zur Verfügung, um Engagement-Tools für einzelne Spieler anzupassen?

Es gibt zahlreiche Konfigurationsoptionen für alle Werbetools von Playson und wir haben kürzlich unser Back-Office-Tool PlayBox erneuert. Wie bei allen Playson-Produkten ist es unser Ziel, UI und UX zu verbessern, die Nutzung zu vereinfachen und dennoch alle notwendigen Informationen im Tool beizubehalten. Dort erhalten alle unsere Kunden Zugang, auf Wunsch des Kunden kann das Konto jedoch vom Account Manager verwaltet werden.

PlayBox bietet verschiedene Berichte über Leistung und Spielerstatistiken und ermöglicht es Kunden, jede Art von Werbekampagne mit jedem Playson-Werbetool einzurichten – alles ist sofort verfügbar. Es bietet außerdem RTP-Überwachungsberichte und allgemeine Spielkonfigurationen, um der Gerichtsbarkeit zu entsprechen, in der Playson zertifiziert ist.

Im Bereich „Werbetools“ von PlayBox können Partner eine Reihe von Spielen einrichten, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Sie können auch die Art der Tools auswählen, die sie verwenden möchten, z. B. Turniere und Jackpots. Das Qualifikationskriterium kann beispielsweise die Anzahl der Drehungen oder die Höhe des Einsatzes sein. Anschließend wählen Sie die Art der Mechanik aus, die für Ihr Publikum am besten geeignet ist.

Und vergessen wir nicht den finanziellen Vorteil. Betreiber können die Bereiche oder Summen der Preise festlegen oder sie durch andere Werbegeschenke wie Freispiele oder den Feature-Trigger ersetzen, um die Spiele aktuell zu halten.

Wie sieht die Zukunft für Werbefunktionen aus? Auf welche Neuerungen sollten Spieler und Betreiber achten?

Das wichtigste Element für den Erfolg von Engagement-Tools ist die Bereitstellung eines personalisierten Erlebnisses. Unsere Spieleentwickler glauben, dass die Gamifizierung im Glücksspiel derzeit nicht ihr volles Potenzial ausschöpft.

Gamifizierung kann überall und auf die gleiche Weise eingesetzt werden, wie der Videospielsektor immersives Gameplay beinhaltet; Ich glaube, dass Gamifizierung in den kommenden Jahren ein wichtigerer Bestandteil des Werbeerlebnisses werden wird.