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888 gründet mit „enttäuschenden“ Ergebnissen eine neue Dachmarke namens Evoke
By Phil - 26. März 2024
888, eines der weltweit führenden Wett- und Glücksspielunternehmen mit international bekannten Marken wie William Hill, 888 und Mr Green, hat eine Unternehmensdachmarke namens Evoke geschaffen, um den „großartigen, kundenorientierten Marken“ des Unternehmens eine definitive Richtung vorzugeben.
Das Unternehmen sagte, die neue Marke werde „die Stärke des Mehrmarken-Betriebsmodells der Gruppe sowie ihre Vision und Mission, das Leben interessanter zu machen, indem Spieler mit erstklassigen Wett- und Spielerlebnissen begeistert werden, besser widerspiegeln“.
Per Widerström, CEO, sagte: „Heute markiert ein Neuanfang für unser neues Unternehmen, Evoke. Wir brauchen eine Unternehmensmarke. Wir brauchen einen neuen Firmennamen, der einprägsam und übersetzbar ist. Eine neue Richtung. Ein neues Sinngefühl. Wir haben viel zu tun. Es ist ein Neustart des Geschäfts. Aber wir wissen genau, wie Erfolg aussieht, und wir haben eine klare Strategie, um dorthin zu gelangen. Dies wird mit einem Laser-Fokus auf die Ausführung geliefert.
„Wir sind uns darüber im Klaren, worauf wir uns konzentrieren, um die besten Renditen zu erzielen“, fügte er hinzu. „Wir wissen, dass dies eine sehr wettbewerbsintensive Branche ist. Wir möchten, dass jeder Kunde unsere Marken seinen Freunden empfiehlt. Wir bewegen uns in Richtung einer Welt der unendlichen Personalisierung.“
Die Umbenennung erfolgte im Zuge der Ankündigung dessen, was genannt wurde 'enttäuschend' Ergebnisse. 888 erwirtschaftete im Jahr 1,710.9 einen Umsatz von 2023 Mio. £, was einer Steigerung von 38.1 Prozent im Vergleich zu 2022 entspricht. Ohne die zweite Jahreshälfte gingen die Einnahmen von William Hill jedoch um 7.5 Prozent zurück, was hauptsächlich auf Änderungen bei der Dotcom-Compliance und Änderungen im Online-Kundenmix im Vereinigten Königreich zurückzuführen ist.
Die Einnahmen aus Sportwetten beliefen sich auf 648.8 Mio. £, was einem Rückgang von 0.9 Prozent entspricht, wobei die Einsätze um 11.3 Prozent zurückgingen, was durch einen Anstieg der Nettogewinnspanne bei Wetten von 10.8 Prozent auf 12.1 Prozent ausgeglichen wurde. Beide spiegeln in erster Linie die Veränderungen im Kundenmix im britischen Online-Segment hin zu Freizeitkunden mit niedrigeren Einsätzen und höheren Margen wider. Der Gaming-Umsatz von 1,062.1 Mio. £ ging im Jahresvergleich um 11.2 Prozent zurück, was vor allem auf die oben genannten Faktoren zurückzuführen ist, wobei die Dotcom-Märkte stärker auf Gaming ausgerichtet sind.
Herr Widerström sagte zu dem Rückgang: „Dies war in erster Linie auf eine proaktive Verlagerung des Umsatzmix weg von den Dotcom-Märkten zurückzuführen, die sich im Geschäftsjahr 80 auf den Umsatz um etwa 2023 Mio zusätzliche sicherere Glücksspielmaßnahmen sowie eine Änderung des Marketingansatzes der Gruppe, um sich stärker auf nachhaltige Einnahmen und Rentabilität zu konzentrieren. Zusammengenommen haben diese Änderungen zu einem qualitativ hochwertigeren und nachhaltigeren Geschäftsmix geführt, bei dem etwa 95 Prozent des Umsatzes im Geschäftsjahr 2023 aus regulierten und besteuerten Märkten generiert werden, gegenüber 89 Prozent im Vorjahr.
Das Unternehmen verstärkte sein Führungsteam mit „hervorragenden Fähigkeiten und Erfahrungen, um die Umsetzung voranzutreiben“, wobei sieben von zehn Stellen Neubesetzungen waren. Als Teil davon hat die Gruppe sechs strategische Initiativen gestartet, um die operative Exzellenz voranzutreiben und das Unternehmen auf eine sprunghafte Wertschöpfung vorzubereiten. Durch einen ausgeprägten Fokus auf die Umsetzung strebt die Gruppe die Stärkung ihrer Kernkompetenzen und Wettbewerbsvorteile an und schafft so eine stärkere Plattform für profitables Wachstum.
Das Unternehmen hat seine Marktarchetypen in zwei Kategorien vereinfacht: Kernmärkte (Großbritannien, Italien, Spanien und Dänemark) mit nationaler Größe und marktführenden Positionen sowie optimierte Märkte.
Herr Widerström fügte hinzu: „Es ist unglaublich aufregend, unseren Wertschöpfungsplan, unsere Erfolgsstrategie, unsere neuen Finanzziele und unsere neue Unternehmensidentität bekannt zu geben. Wir haben mit Tempo, Entschlossenheit und Dringlichkeit gehandelt, um eine klare Strategie für den Erfolg zu entwickeln. Zu diesen Maßnahmen gehören die deutliche Stärkung unseres Führungsteams sowie die Entwicklung eines neuen strategischen Rahmens und Wertschöpfungsplans.
„Ich bin fest davon überzeugt, dass die Gruppe nun über alle wichtigen Voraussetzungen für langfristigen Erfolg verfügt: führende Positionen in wachsenden Märkten mit hohen und steigenden Eintrittsbarrieren; leistungsstarke proprietäre Technologie; ein erstklassiges Managementteam; und einige der stärksten Wett- und Gaming-Marken der Welt.“
„Wir sind uns jetzt darüber im Klaren, wie Erfolg aussieht, wir haben das Team und die Fähigkeiten, um zu liefern, und ich bin zuversichtlich, dass die Umsetzung unseres Plans eine hohe Eigenkapitalrendite durch nachhaltiges, profitables Wachstum liefern wird, verstärkt durch den Schuldenabbau.“
