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247Partner: Schlüssel zur Affiliate-Anpassbarkeit

Elina Basheva, Affiliate Director bei 247Partners, bewertet die Auswirkungen von COVID-19 auf Affiliate-Unternehmen, verantwortungsvolles Marketing und den Aufbau produktiver Beziehungen zu Betreibern.

Wie gehen große Affiliate-Unternehmen mit den unzähligen Problemen um, die sich aus der globalen Coronavirus-Pandemie ergeben? Wie hat es sich auf den Betrieb ausgewirkt?

Die aktuellen Umstände sind beispiellos und Unternehmen auf der ganzen Welt müssen ihre Geschäftsstrategie anpassen. Unsere Branche war da keine Ausnahme, und in vielen Ländern sind landbasierte Geschäfte und Einzelhandelsgeschäfte bis heute geschlossen.

Obwohl der Online-Sektor nicht die gleichen Auswirkungen hatte, mussten sich auch die Affiliates anpassen. Der Affiliate-Markt ist bekanntermaßen eng vernetzt und ist daher besonders von den eingeschränkten Möglichkeiten für persönliches Networking auf Branchenkonferenzen betroffen.

Sportwettenanbieter haben unterdessen einen erneuten Schwerpunkt auf eSports und andere Branchen gelegt, um die jüngste Pause bei Live-Spielen auszugleichen. Als Online-Partnerprogramm hat sich 247Partners schnell an die Situation angepasst; Wir führen umgehend eine Richtlinie zur Fernarbeit ein und verstärken unsere Belegschaft durch wichtige Neueinstellungen.

Unsere Reaktion zeigte ein beeindruckendes Maß an Agilität, und meiner Meinung nach hat die Veränderung der Umstände tatsächlich die Kreativität unserer talentierten Mitarbeiter angeregt.

Wie sieht die ideale Balance in der Beziehung zwischen Betreibern und ihren Marketingpartnern aus? Wie viel Kontrolle sollten Betreiber ausüben?

Die Schlüsselelemente jeder kommerziellen Partnerschaft sind Proaktivität, gegenseitiger Respekt und Kompromisse. Unternehmen, die diese Merkmale dauerhaft aufweisen, sind auf dem besten Weg, eine produktive, langfristige Beziehung zu ihren Partnern aufzubauen.

In der Praxis bedeutet das, dass Affiliate-Manager eine bestimmte Werbekampagne genau überwachen und detailliertes, kontinuierliches Feedback zu ihrer Leistung sowie Verbesserungsvorschläge geben sollten. Eine gesunde Beziehung zwischen Betreibern und Affiliate-Partnern ermöglicht es Ihnen, eventuelle Schwankungen schnell zu erkennen und effektiv darauf zu reagieren. Bei richtiger Verwaltung können diese Partnerschaften KPIs übertreffen, den Umsatz steigern und den Marktanteil aller Beteiligten steigern.

Seit 2019 hat 247Partners zwei Online-Casinos in sein Portfolio aufgenommen. Können Sie uns etwas mehr über sie erzählen?

247Partners ist eine innovative Multi-Marken-Affiliate-Plattform mit einem vielfältigen Angebot an Online-Verkaufsstellen. In den letzten Monaten haben wir zwei immersive, spielerische und beliebte neue Marken mit großer Spielerattraktivität hinzugefügt.

Die erste davon, das von der MGA lizenzierte AmunRa, ging im Mai 2020 online. Es handelt sich um eine Website mit ägyptischem Thema, die Spielern eine vielfältige Auswahl an spannenden Casino-Inhalten von einer Vielzahl branchenführender Anbieter bietet. Es begrüßt Kunden aus der ganzen Welt mit einem großzügigen Bonuspaket von bis zu 1000 € und einem tollen VIP-Programm, das das Spielerlebnis durch das Sammeln altägyptischer Götter steigert, die gegen großzügige Boni und Belohnungen eingetauscht werden können.

Spulen wir vor bis zum Juli, und 247Partners verzeichnete mit einer weiteren gefeierten Markeneinführung einen immer stärkeren Erfolg. Das von Curacao lizenzierte Casino 7Signs bietet Spielern die Möglichkeit, aus einer Auswahl von sieben verschiedenen Willkommensbonussen und Glückszeichen zu wählen, um seine Spiele zum Leben zu erwecken.

Dank der integrierten Gamification, großzügigen VIP-Belohnungen und einem Leistungsprogramm, das es den Spielern ermöglicht, Münzen zu sammeln, die gegen Geldpreise eingetauscht werden können, hat sich die Marke bei Kunden auf der ganzen Welt als beliebt erwiesen.

Was sind die größten Herausforderungen für Affiliates beim Eintritt in neue Märkte? Wie haben sich diese in den letzten vier Jahren verändert?

Wenn es darum geht, neue Märkte zu erschließen, sind detaillierte regionale Kenntnisse die wichtigste Zutat des Erfolgsrezepts. Lokalisierte Inhalte sind ein Muss, und die vollständige Einhaltung erfordert ein tiefgreifendes Verständnis der regulatorischen Anforderungen des jeweiligen Gebiets.

In den letzten Jahren hat sich viel verändert. Affiliates müssen den sich ständig ändernden Suchmaschinenalgorithmen folgen und sich an diese anpassen, um SEO zu maximieren. Generell ist auch die Regulierung strenger geworden, wobei strengere Werbeanforderungen insbesondere für den Affiliate-Markt relevant sind.

Die zunehmende Verbreitung von Streamern und Social-Media-Marketing verändert auch die Spielregeln für die Modellierung der Traffic-Akquise. 247Partners ist jedoch eine dynamische und agile Plattform, die diesen Herausforderungen bestens gewachsen ist.

Wie können Affiliates Unternehmen dabei helfen, sich verantwortungsvoll zu vermarkten, wenn man bedenkt, dass die Glücksspielbranche in den Medien so intensiv im Rampenlicht steht?

Die Glücksspielbranche ist ein sich ständig veränderndes Geschäftsumfeld, das immer stärker im Fokus der Regulierungsbehörden steht. Um den Betreibern dabei zu helfen, sich verantwortungsvoll zu vermarkten, müssen die verbundenen Unternehmen die individuellen Marketinganforderungen der jeweiligen Gerichtsbarkeit genau kennen.

Diese unterscheiden sich wahrscheinlich je nach Produkt Ihres Kunden, dem Gebiet, in dem er tätig ist, und der jeweiligen Regulierungsbehörde. Daher sind Fachwissen und Erfahrung für verantwortungsvolles Marketing unerlässlich.

Welche Rolle sollen Affiliates längerfristig in der Gaming-Branche spielen?

In vielerlei Hinsicht waren Partner und Betreiber schon immer voneinander abhängig. Wenn man bedenkt, wie schnell sich die Welt des Glücksspiels entwickelt hat und wie viel sich verändert hat, würde ich mir wünschen, dass Affiliates den Traffic für ihre Betreiberpartner stärker als je zuvor steigern würden.

Da jeden Tag ein wachsender Strom neuer Inhalte den Markt überschwemmt, könnte die kommerzielle Leistung der Glücksspielbranche vor einem beeindruckenden Comeback stehen. Beobachten Sie diesen Bereich.