Impuls

Sportradar-Anzeigen – Relevante Werbung

Im Jahr 2024 beauftragte der Online-Casino-Betreiber MrQ Sportradar ad:s, den ersten branchenspezifischen Marketingdienst mit bezahlter Suchfunktion, um ein skalierbares Geschäftswachstum zu erzielen.

Rob McCalman, Leiter Performance Marketing bei MrQ, und George Powell, Leiter Paid Search bei Sportradar, diskutieren die Auswirkungen der Partnerschaft.

Welche Rolle spielt die bezahlte Suche in der digitalen Marketingstrategie von MrQ?

Rob McCalman: Wettkunden nutzen häufig Online-Suchmaschinen, um die besten Quoten oder Angebote zu finden. Daher ist die bezahlte Suche ein grundlegender Marketingkanal für jeden Anbieter, um Kosteneffizienz zu gewährleisten und gleichzeitig die Markenpräsenz in den richtigen Bereichen für sein individuelles Angebot und seine Geschäftsziele zu maximieren. Sportradar hat uns dabei unterstützt, unsere Suchmetriken kontinuierlich zu analysieren, um ein kontinuierliches Wachstum und einen nachhaltigen Mehrwert unserer Kampagnen zu gewährleisten.

Wie werden diese Probleme mithilfe des Ad:s-Dienstes von Sportradar angegangen?

Rauben: Sportradar verfügt über ein hohes Maß an Branchenwissen und Expertise, dem wir vertrauen können. Die Ad:s-Technologie und der Paid-Search-Service sind speziell auf iGaming ausgerichtet und bieten so eine höhere Anzeigenrelevanz und Präsenz bei unserer Zielgruppe. Sportradar Ad:s hat uns wertvolle Zeit gespart, da es alles bietet, was wir brauchen, um unsere Leistung zu verstehen und die notwendigen Anpassungen für einen kontinuierlichen Kampagnenerfolg vorzunehmen.

Welche Funktionen der dynamischen Zielseiten von Sportradar tragen dazu bei, das Kundeninteresse am Wettmarkt zu steigern?

George Powell: Dynamische Landingpages erhöhen die Relevanz der angezeigten Webergebnisse bei der Online-Suche nach wett- und spielbezogenen Themen. Wir integrieren die Live-Sportwetten- und Datenfeeds von Sportradar, um die Inhalte jeder Seite parallel zu den Entwicklungen auf den Wettmärkten zu aktualisieren. So können Betreiber Echtzeit-Werbung schalten, die zu den Themen passt, die Kunden interessieren.

Die Integration dieser umfangreichen Daten in eine einzige Online-Vorlage bietet eine sehr effiziente Möglichkeit, Kunden personalisierte und leicht auffindbare Inhalte bereitzustellen. Für MrQ haben wir eine einzige Vorlage erstellt, die eine unbegrenzte Anzahl von Landingpage-Varianten für ihre Slots-Spiele generieren kann. So kann der Betreiber seine Inhalte individuell auf die Interessen einzelner Kunden abstimmen.

Dynamische Zielseiten schließen effektiv die Lücke zwischen Suchmaschinen und den Websites der Betreiber, bieten Wettenden ein verbessertes Online-Erlebnis und Betreibern mehr Klicks und Akquisitionen.

Wie tragen die dynamischen Landingpages von Sportradar im Vergleich zu herkömmlichen, statischen Seiten zur Erweiterung der Webabdeckung bei? Wie überwinden diese Landingpages historische SEO-Herausforderungen?

George: Wett-Websites sind für Performance-Werbung oft veraltet und nicht auf die Best Practices von Werbeplattformen wie Google abgestimmt. Dadurch sind sie für bezahlte Suchmaschinen weniger wettbewerbsfähig. Unsere dynamische Landingpage-Lösung ist für Performance-Marketing-Plattformen konzipiert. Der Seitenaufbau und die moderne Codierung erfüllen die technischen Anforderungen der Betreiber, um die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) und das Nutzererlebnis zu verbessern.

Die wahre Stärke liegt jedoch darin, die Seiten flexibel genug zu gestalten, um auf die Performance des Kanalinhabers zu reagieren. Da unsere Landingpage-Vorlagen die einzigartigen Datenintegrationen von Sportradar nutzen, haben Kanalmanager die Kontrolle, ihre Leistung zu optimieren und gleichzeitig Markensicherheit und Compliance zu gewährleisten.

Welche Rolle spielen Marketing-Tools wie Themenmanagement und Keyword-Benchmarking, um Anzeigeninhalte an aktuellen Markttrends und Nutzerinteressen auszurichten?

George: Da sich die Welt zunehmend auf den Einsatz generativer KI in Werbeplattformen konzentriert, verliert man leicht den Blick dafür, was Suchmaschinen wirklich leistungsstark macht: die Schlüsselwörter hinter jeder Suche. Wir können enorm viel aus Suchbegriffen und den damit verbundenen Leistungskennzahlen lernen und so das Verhalten der Nutzer und ihre Interaktion mit der iGaming-Branche wirklich verstehen.

Wir haben diese Tools entwickelt, um Betreibern zu helfen, die Stärke ihrer Marke und Inhalte im Hinblick auf jedes einzelne Suchthema zu ermitteln und ihre eigene Leistung anhand von Markttrends und Nutzerinteressen zu bewerten. Dies ist der Kern des Tools. Darüber hinaus haben wir weitere Technologien entwickelt, mit denen Performance-Manager Kampagnen problemlos optimieren und optimale Effizienz erzielen können.

Mithilfe von Sportradar-Daten und Branchenerfahrung haben wir eine Keyword-Recherche durchgeführt und über 400 wettbezogene Themen in verschiedenen Sprachen mit Branchenstandards verglichen. Dank dieser Vorarbeit können wir die Leistung der Betreiber für jede einzelne Suchkategorie innerhalb von 24 Stunden anhand dieser Informationen bewerten und ihnen so die manuelle Recherche von Hunderttausenden von Suchbegriffen ersparen.

Von dort aus können wir ihre Themen und Strategien kontinuierlich verfeinern, um die Suchleistung im Einklang mit Trends und Benutzerinteressen zu verbessern.

Welche Vorteile bieten proprietäre Marketingtools wie Themenmanagement und Keyword-Benchmarking gegenüber herkömmlichen Ansätzen?

Rauben: Das Themenmanagement und Keyword-Benchmarking von Sportradar bieten wichtige Einblicke in die Performance. Paid Search ist ein breiter und komplexer Marketingkanal, daher sind diese Einblicke für ein tieferes Verständnis der Performance von unschätzbarem Wert.

Durch die Kombination dieser Tools und der Experten von Sportradar lässt sich die Leistung leicht verwalten, sodass wir uns auf den Aufbau der Marke MrQ konzentrieren können und dabei sicher sein können, dass die bezahlte Suche mit unseren Zielen übereinstimmt.

Können Sie Beispiele nennen, wie diese Tools direkt zu einer verbesserten Anzeigenleistung und höheren Konversionsraten beigetragen haben?

George: Anzeigen, die für Nutzersuchen relevanter sind, erzielen höhere Google-Qualitätsbewertungen, was die Kosten senkt. Bei MrQ stellten wir fest, dass die Ausrichtung und Positionierung ihres Blackjack-Angebots im Vergleich zu den aggressiven Strategien einiger ihrer Konkurrenten nicht so stark war wie bei anderen Themen auf der Suchergebnisseite (SERP).

Daher haben wir diese Ausgaben auf andere Themen wie Casino und Spielautomaten umverteilt – eine einfache Optimierung, die Zehntausende an monatlichen Marketingausgaben sparte. Dieser datenbasierte Ansatz ermöglichte es MrQ, seine Paid-Search-Strategie zu optimieren und so bei der Skalierung von Kampagnen 250 Prozent mehr Wachstum zu erzielen, die Kosten pro Akquisition um 18 Prozent zu senken und den Google-Qualitätsfaktor um 50 Prozent zu steigern.

Inwiefern ergänzt die Effizienz der bezahlten Suche andere digitale Marketingkanäle innerhalb des ganzheitlichen Ad:s-Marketingservice von Sportradar?

George: Digitale Kanäle existieren nicht isoliert. Wenn also die anderen Kanäle des Marketingservices von Sportradar, wie Programmatic und Paid Social, gut funktionieren, sehen wir einen Anstieg der bezahlten Suche. Dies kann durch verbesserte Konversionsraten geschehen, wenn Kunden mehr digitale Interaktionen mit einem Betreiber haben und dessen Marke besser wiedererkennen. Oder es kann anderweitig Kaufabsicht geweckt werden, um Nutzer zu motivieren, ein bestimmtes Thema zu googeln.

Die bezahlte Suche identifiziert auch Spitzenzeiten, in denen das Interesse an bestimmten Betreibern oder Themen besteht. Die Suche ist immer aktiv und liefert daher konsistente Daten. Sie ist eine zuverlässige Quelle für Trends und Veränderungen und liefert Erkenntnisse darüber, welche anderen Kanäle effektiv sind. Letztendlich erzählen Daten eine Geschichte, und die Suche ist ein wichtiges Puzzleteil, das die Effizienz anderer Kanäle ergänzt, um maßgeschneiderte Kampagnen zu liefern.